La société de marketing

La société de marketing
mar22
La complexité croissante de l'environnement et du taux de change technologique, économique, social et concurrentiel rapide a conduit les entreprises à créer d'abord, puis renforcer la fonction marketing.

Dans cette évolution, on distingue trois phases: marketing passif, marketing et organisation de marketing actif.

a) la responsabilité du marketing

les organisations de marketing passives survivre dans un environnement caractérisé par une pénurie. La capacité de production est insuffisante pour les besoins du marché, et offre donc, la demande dépasse.

Ce type de situation économique est caractéristique de la révolution industrielle : les besoins sont simples et familières et le rythme de l' innovation technologique est faible. Dans cet environnement, la commercialisation a un rôle limité et passif. Le marketing stratégique est simple parce que les besoins sont connus et l'opération est réduite à l'organisation de la production de produits manufacturés.

La pénurie d'approvisionnement rend inutiles les activités promotionnelles et les contacts avec le marché très souvent limitées à la première étape.

L'organisation est dominée par la fonction de production , avec une priorité au développement des capacités de production et non jugé nécessaire d'enquêter sur le marché. A ce stade de développement, la position hiérarchique et les fonctions de la direction marketing sont très limitées, en charge de l' administration des ventes. Les responsabilités relatives au choix des produits dépend de la fonction de production, qui est dominante dans ces organisations.

Par conséquent la commercialisation passive met l' accent sur ​​la production , il porte sur la fabrication du produit et de la perspective de la gestion technique. Ce type de société survit , car la demande dépasse l' offre et il est sans pression concurrentielle, et est donc situation temporaire et dangereuse, ne favorise pas l' adaptation à l' environnement.

b) l'organisation de marketing

Dans un environnement caractérisé par une forte demande et de l'expansion des capacités de production, l'organisation met l'accent sur le point de vente.

A ce stade, la commercialisation est de créer une organisation de marketing efficace et la recherche pour et organiser les sorties des produits manufacturés . Les sociétés se concentrent sur ​​les besoins de base des consommateurs pensé pour la plupart des consommateurs. Les changements environnementaux responsables de cette orientation sont: nouvelles formes de distribution, l' étendue géographique des marchés, et la distance physique et psychologique entre les producteurs et les consommateurs.

Les fonctions de la gestion de l'entreprise se concentrent sur l'organisation de la distribution physique, le fonctionnement du réseau de vente, la politique sur les marques, la publicité, la promotion et la recherche de marché. les ventes optiques considérées généralement que les consommateurs sont réticents à acheter, donc ils devraient être encouragés à acheter en utilisant des techniques de promotion agressives.

organisation de marketing survit dans un environnement avec un marché en expansion, des produits faiblement différenciés et consommateurs inexpérimentés. Le risque de ce point de vue est considéré comme valable en toutes circonstances et ne répond pas aux besoins réels des consommateurs.

Cette orientation vers les besoins du vendeur peut conduire à une manipulation de marketing et les activités de marketing contraires à l'éthique.

Marketing Concept
Types De Marketing

Inglésfrançaisallemanditalienportugaisrusseespagnol
Retour en haut de page